两家著名博彩公司|95博彩网

二三线城市的马拉松狂欢

  2018年全国各地共组织了1581场马拉松赛事(800人以上),平均下来,一天有高达4.3场的马拉松在各地开跑。

作者:本刊记者 胡万程 来源:南风窗 日期:2019-04-25
  马拉松热在中国?#20013;?#21457;酵着。
  根据田径协会的统计,2018年整年全国各地共组织了1581场马拉松赛事(800人以上),平均下来,一天有高达4.3场的马拉松在各地开跑。
  马拉松不止是一二线城市的欢乐场,2018年共有285个地级市参与了这场全民马拉松盛宴,且不少三?#21335;?#22478;市的赛事质量突出。在人民网发布的“2018最具影响力马拉松赛事排行榜”里,扬州、东营、衡水、六盘水、西昌、荆州、宜昌、襄阳等城市跻身到榜单的前40名。
?
  从“小众”到“全民”
  马拉松并不是一开?#23395;土?#34892;的。五年?#38712;?#20013;国,它还是一个小众体育项目,参与者寥寥。
  这与马拉松对体力的?#37327;?#35201;求有关。公元前490年,雅典击败波斯,为了报捷,士兵菲迪皮德斯一路狂奔穿过马拉松平原,到达终点后便因体力不支而倒地死去。42.195公里的长跑,久经沙场的士兵尚且无法应付,何况未经训练的普通人。马拉松自诞生之初,就有着很高的参与门槛。
  2011年,中国的马拉松赛事只有22场,三年后也只增加了29场,而彼时美国全年的全程马拉松比赛就有970场。可以说2014年之前,中国并无浓厚的马拉松氛围。
  事情在2014年年末起了变化,10月国务?#27827;?#21457;了《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》,把全民健身上升为国家战略,把体育产业作为绿色产业、朝阳产?#21040;?#34892;扶持。中国田径协会随之作出响应,在2015年年初宣布取消对马拉松赛事的审批,并鼓励动员社会各界力量共同?#24179;?#20013;国马拉松的发展。
  以往地方想要举办大规模赛事需要层层上报,市体育局到省体育局再到国家体育局。田协“松绑”之后,只要地方政府批准,赛事即可上马。国家层面给予了政策支?#37073;?#24403;地政府联合市体育局纷纷研究参与,一时间马拉松赛事增长迎来井喷。从2014年的51场,到2018年的1581场,短短四年间翻了31倍。
  就当前的赛事地域分布来看,东部沿海地区明?#36828;?#20110;中西部地区。浙江省以180场规模赛事居于全国之首,其次是江苏的156场和?#26412;?#24191;东并列的114场。马拉松赛事对赛道规划、电视转播、医疗保障,包括交通、应急能力和住宿、餐饮业服务水准,都有很高要求,而这些都有赖于当地的经济发展和?#29992;?#25910;入水平。现阶段马拉松赛事的地域分布中也可以非常明显地看到这?#27490;?#32852;。
  但马拉松并非以数量取胜。在五个最早?#29616;?#37329;标赛事的城市里,一线城市只有?#26412;?#21644;上海,扬州、厦门以及兰州结合当地优势保证了赛事水准,并获得认可。三?#21335;?#22478;市虽然数量少,但如果想把主打赛事做出品牌与口碑,仍然有与一二线城市赛事一较高下的资本。
  征战过世界六大满贯赛事的精英跑将王烁告诉《南风窗》记者,美日德英是世界上马拉松赛事体?#20826;?#29087;的国家,而与之相比,中国的优势在于地缘辽阔,不同地区的风土人情相差较大。拥有优美风光?#23648;?#21490;文化背景的三线城市,可以在此做一番文章。
  兰马的“黄河风景线?#20445;?#21414;马的“无敌海景?#20445;?#25196;马的“鉴真东渡史?#20445;?#38177;马的“太湖樱花季?#20445;?#37117;是各地级市积极利用本地资源开发的特色线路。
?
  马拉松经济
  城市争相筹办马拉松赛事的背后,是多方利益的诉求。
  从国家政策来看,继?#26412;┌略?#20250;结束后,中国的体育事业逐渐从“金牌体育”往“全民运动”的方向转变。仅仅是2016年,国务院发布的关于体育事业的指导性文件就有三份—《国务院办公厅关于加快发展健身休闲产业的指?#23478;?#35265; 》 《“健康中国2030”规划纲要》《全民健身计划(2016—2020年)》。国家转型的迫切,给各地级市留足了操作空间。
  再来看马拉松的主办方各地级市。相较于普通体育项目,马拉松无需特别建设场馆,只需做好赛道规划、赛事宣传、赛中服务即完成了赛事筹办的基本工作。通常政府会搭建平台,然后把赛事经营权租赁出去,寻求专业公司的市场化运作。初期政府提供补助,后期由公司自?#27827;?#20111;。
  一次成功的马拉松可为当地带来可观的经济收益。除了赛事本身产生的报名费、广告冠名费、赞助费、电视转播权等收入,马拉松选手与?#23376;?#22242;的到来也拉动了当地住宿、餐饮、旅游等服务业的增长。据了解,2018年厦门马拉松产生的经济效益总额为2.91亿元,无锡马拉松约1.65亿元。
  不仅如此,马拉松也被当地政府看作是一张“城市名片?#20445;?#22312;三小时以上的深度?#36152;?#20013;,主办方努力把城市最美风光包罗进赛道,为的就是让参赛者以及电视镜头把这些“记下来”。城市在媒体曝光与参赛者社交圈曝光中提升了知名度,甚至还可能“悄咪咪”地吸上一批粉丝,为城市带来持久的增益效果。
  《南风窗》记者通过跑友圈认识到了一位现居海口的跑步爱好者柯景东,他原籍山东,因为2016年跑马的契机来到海口,感觉气候适宜且也发掘到?#26494;?#19994;机会,于是把公司迁移至此。据他说,他这样的情况在跑友圈里并不?#22868;?/span>
  在有?#27426;?#24037;业基础的城市,马拉松比赛将有机会串起产业链,带动体育会展、体育广告、健?#32895;?#36947;、体育场馆、户外营地、跑步装备、运动饮料等多项产业发展。素来有“民族工商业摇篮”之称的无锡工业基础完善,由于锡马的举办,当地催生了不少与马拉松相关的体育用品公司。
  “和足球、篮球不同,马拉松没有俱乐部制度,总体盘子还是小。”无锡市体育局局长黄浩然认为,为了更好地开发“马拉松经济?#20445;?#38656;要进行融合渗透,把眼光放到马拉松的上下游,打造全产业链模?#20581;?/span>
?
  利益与专业
  2018年马拉松的参赛人次共583万,平均下来每场人次只有3687人次。知名赛事往往达到两三万人的参赛规模,?#26131;?#26684;一票难求,而非知名赛事的参赛者可能千人不到。
  参赛者不足,这是三?#21335;?#22478;市在发展马拉松的过程中面临的最大问题。美国的跑者约占总人口的5.5%,达到1700万以上。而2018年中国参加马拉松的“人次”只有583万。相较于赛事数量爆发性的增长,中国马拉松的参加者并未陡然增加,2018年只比前年多了6万参赛者,而比赛却增加了479场。
  相较于一二线城市的马拉松,三?#21335;?#22478;市的赛事还有另外一个问题,就是本地跑者比例偏高。马拉松爱好者集中在中产阶层,由于交通成本或宣传力度不足的原因,三?#21335;?#22478;市的马拉松在初期很难吸引到他们。?#28909;?017年的兰州马拉松,甘肃跑者占主体?#27426;?#29976;肃跑者中,兰州本地跑者占了87.4%。
  而一线城市的马拉松参与者,“外地人”的比例普遍高于本地人,这一点在?#26412;?#39532;拉松以及上海马拉松上极为突出。本地化的马拉松像是当地?#29992;?#30340;“自家宴会?#20445;?#34429;然自娱自乐了,但是赛事的竞技水平和专业性却相应下降,赛事对当地服务业的带动以及城市的宣传作用也大打折扣。
  前些年,?#25215;?#20108;三线城市的马拉松赛事出现了专业性的缺乏,?#28909;?#33487;州马拉松的强行递国旗、南宁马拉松的拽拉冲刺选手、深圳半马选手集体抄近道等乱象,都显示了马拉松赛事运营方的疏漏与不足。
  现阶段,除去部分独立运营的赛事,国内大部分体育赛事由“汇跑”“中奥”“智美”“中迹”“汇运动”等公司所运营。赛事质量与运营公司的工作关?#24471;?#20999;,从赛道规划到赛事宣传,从赛?#38712;?#28909;到最为关键的赛事服务,公司的运营水平会对赛事口碑产生重要影响。
  成功承办过无锡马拉松、西安马拉松、张家口?#24403;?#33609;原马拉松的汇跑是业界公认口碑较好的运营公司。汇跑公司总经理李长征本人就是一位长跑爱好者,在2014年组建了一支以跑者为主的服务团?#27185;?#25509;手了无锡马拉松的运营。
  谈到运营的成功经验,李长征认为,作为运营者,首先得懂跑者,站在跑者的角度才能做好服务。其次是成立技术部门,积极研发技术产品去提高服务质量。最后要重?#26377;?#20256;推广,积极利用自媒体来增强自身的影响力。
  马拉松最适合的?#38706;?#26159;16℃,而适合这?#27835;露?#30340;季节集中在上半年的三、四月份和下半年的九、十月份。数量众多,全国各地的马拉松难免撞日,?#28909;?#21435;年4月15日那天,中国有超过42场的马拉松同时开跑。
  马拉松赛事发展至今,已经成为体育产业中一块各方争抢的大蛋糕。随着赛事数量的继续上升,可以预见的是,城市之间的竞争将愈发激?#25671;?#22914;何打造精品赛事、特色赛事,巧用地方风土人情吸引更多参赛者,做出?#24049;?#21475;碑后形成品牌效应,这将会是未来二三线城市在打造马拉松赛事上的主要课题。
?
版权声明

本刊及官网(南风窗在线)刊登的所有作品(包括但不限于文字、?#35745;?#22768;音、录像、图表、标志、标识、广告、商标、商号、域名、程序、版面设计、专栏目录与名称、内容分类标?#25216;?#22810;媒体?#38382;?#30340;新闻、信息等)未经南风窗?#21448;?#31038;书面许可,不得转载、摘编或以其他?#38382;?#20351;用,违者必究。

合作垂询电话(020)61036188-8038研究部陈小姐或(8088)南风窗办公室

文章得分:
评分:
两家著名博彩公司 重庆时时彩计划哪里买 安徽25选5昨天开奖号码 浙江快乐彩12 香港免费马料开奖结果 琼崖海南麻将app 云南福彩快乐十分下载 内蒙古时时口诀秘籍 内蒙古教师职称评定细则 快乐十分任五胆拖中奖图 k8票手机客户端app